如何在Instagram上分析競爭對手

分析競爭對手賬戶，有助于企業(yè)和品牌及時修改營銷策略，能極大程度提成營銷的質(zhì)量。本文將介紹為什么要在Instagram上分析競爭對手，以及通過工具所提供的哪些數(shù)據(jù)可以幫助企業(yè)獲得最佳見解，以供參考。

為什么要在Instagram上分析你的競爭對手?

□Instagram競爭對手分析可幫助你建立自己的KPI

通過分析競爭對手的Instagram活動，不僅可以更加客觀地觀察到你銷售的商品與類似品牌相比表現(xiàn)如何，還能將你的業(yè)務與規(guī)模資源相當?shù)某晒具M行比較。通過對比，可以幫助你確定企業(yè)所應關(guān)注的關(guān)鍵績效指標，并在Instagram上設定自己的業(yè)務目標。

例如：若你想知道每周應該發(fā)布多少貼子，只需看看競爭對手在Instagram上發(fā)布內(nèi)容的頻率，便可得出初步結(jié)論。

□競爭對手分析能夠為你提供內(nèi)容創(chuàng)意

想要在Instagram上以內(nèi)容取勝，關(guān)鍵就是弄清楚目標受眾希望獲得什么。與其像無頭蒼蠅一樣浪費時間尋找，分析競爭對手發(fā)布的內(nèi)容能迅速找出什么內(nèi)容最受歡迎，以此來完善你在Instagram的內(nèi)容策略。

□自行分析最具成本效益

競爭分析可能是一項艱巨的任務，所以，企業(yè)通常以高昂的價格外包給營銷機構(gòu)。但其實你完全可以嘗試使用工具，自行分析，通常也只需幾天的時間便可上手。

如何分析?

□發(fā)布哪些內(nèi)容能在Instagram上獲得高參與率

為了解哪些內(nèi)容最能與目標受眾產(chǎn)生共鳴，你可以看看競爭對手發(fā)布了什么。

查看競爭對手的哪些貼子產(chǎn)生了最高的參與率，這些參與率的來源又來自哪里?根據(jù)評論數(shù)、點贊數(shù)等參與率數(shù)據(jù)，按這些關(guān)鍵指標對對手貼子進行排序分析。

就此，你可以參考最受歡迎的內(nèi)容來發(fā)布符合自己品牌調(diào)性的貼子。

□找到最佳發(fā)貼時間

營銷人員需要找到哪些日期和時點能從目標受眾那里產(chǎn)生最高的覆蓋率和參與率。通常來說，你和你的競爭對手共享相同或相似的目標群體，因此善用工具提取此類數(shù)據(jù)，最大限度地發(fā)揮品牌的社交網(wǎng)絡潛力。

此外，也不要忘記利用工具，查看自己貼文發(fā)布后，按小時細分的參與度，以了解你的受眾在一天中最活躍的確切時間，進一步找到發(fā)貼的具體時點。

□確定發(fā)貼頻率

通過對比對手們數(shù)據(jù)，可以看看誰的參與率最高，以及他們發(fā)貼的頻率。

例如，下圖某分析工具提供的知名車企數(shù)據(jù)——奔馳和寶馬的參與率明顯比本田和奧迪高得多。背后的原因就在于前兩個品牌的發(fā)帖頻率為每天一次以上。

□選擇哪些標簽來提高覆蓋率

我們已經(jīng)知道，標簽#可以將貼子的自然覆蓋范圍提高20倍甚至更多。通過分析工具可以知道對手正在使用哪些標簽，哪些標簽的貼文產(chǎn)生了更高的參與度，以此作為自己創(chuàng)作的靈感。