如何使用手動(dòng)關(guān)鍵詞廣泛匹配提高廣告投放效果?

手動(dòng)關(guān)鍵詞廣泛匹配是指在廣告投放中，針對(duì)廣告投放的關(guān)鍵詞，手動(dòng)添加一些相關(guān)的詞匯，來(lái)擴(kuò)大廣告投放的范圍，提高廣告投放的轉(zhuǎn)化率。手動(dòng)關(guān)鍵詞廣泛匹配與自動(dòng)廣泛匹配有所不同，自動(dòng)廣泛匹配只能根據(jù)機(jī)器所做出的預(yù)測(cè)擴(kuò)大投放的范圍，但是手動(dòng)廣泛匹配是由投放者自主控制的，因此可以更加精確地選擇所匹配的詞匯，并且排除無(wú)效的詞匯，提高廣告投放的效果。

那么，如何使用手動(dòng)關(guān)鍵詞廣泛匹配來(lái)提高廣告投放效果?

第一步，通過(guò)分析數(shù)據(jù)、選擇關(guān)鍵詞

把已經(jīng)投放的關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，可以找出與之相關(guān)的詞匯，并將這些詞匯作為手動(dòng)廣泛匹配的詞匯，比如，如果你投放的是化妝品廣告，分析后可以得出很多與化妝相關(guān)的詞匯，比如：化妝品，美容院等。在手動(dòng)廣泛匹配中添加這些詞匯，就可以使廣告投放更具針對(duì)性并提高轉(zhuǎn)化率。

第二步：合理設(shè)置匹配類型

手動(dòng)廣泛匹配中有3種匹配類型，分別是廣泛匹配、短語(yǔ)匹配、精確匹配。不同的匹配類型所擴(kuò)展的投放范圍不同，在設(shè)置匹配類型的時(shí)候需要根據(jù)廣告投放的情況來(lái)進(jìn)行選擇。

廣泛匹配：會(huì)匹配到與廣告相關(guān)的所有詞匯，包括近似詞、同義詞、反義詞等。這種匹配類型的投放范圍最廣，但是會(huì)出現(xiàn)無(wú)效匹配，誤導(dǎo)用戶的問(wèn)題。

短語(yǔ)匹配：與廣義匹配相似，不同的是如果搜索者搜的是某個(gè)短語(yǔ)的時(shí)候，會(huì)出現(xiàn)廣告展示。

精確匹配：指廣告只會(huì)展示在搜索者直接搜索的關(guān)鍵字上，其匹配范圍最小。這種類型的匹配比較精確，但是匹配的范圍很小，需要慎重選擇。

第三步：排除無(wú)效匹配關(guān)鍵詞

手動(dòng)廣泛匹配雖然可以擴(kuò)大投放的范圍，但也存在一些無(wú)效匹配的關(guān)鍵詞，例如：與廣告主題不相關(guān)的詞匯或者是與行業(yè)無(wú)關(guān)的詞匯，這些詞匯雖然會(huì)擴(kuò)大投放范圍，但是不會(huì)產(chǎn)生有效的轉(zhuǎn)換，所以需要將這些無(wú)效的詞匯刪除或排除。

最后，需要持續(xù)優(yōu)化手動(dòng)廣泛匹配的列表，刪除和添加新的關(guān)鍵詞。優(yōu)化后的匹配列表能夠提高轉(zhuǎn)換率，提高廣告的質(zhì)量得分，進(jìn)而提升廣告的競(jìng)爭(zhēng)力，獲得更高的投放效果和收益。

總之，手動(dòng)廣泛匹配是一種高效的廣告投放方式，不僅可以擴(kuò)大投放范圍，同時(shí)也能夠提高廣告的質(zhì)量和效果。只要掌握了廣泛匹配的使用技巧，就能讓廣告投放成果翻倍。