商標(biāo)授權(quán)小知識(shí)

什么是商標(biāo)授權(quán)?

商標(biāo)授權(quán)(Trademark Licensing)是指商標(biāo)所有者(也稱為授權(quán)方)在一定條件下，允許其他方(被授權(quán)方)制造、分銷特定產(chǎn)品或服務(wù)的過程。

商標(biāo)授權(quán)通常被視為一種合同協(xié)議。在這種協(xié)議中，授權(quán)方通常會(huì)收取一定費(fèi)用或銷售收入的一定比例，作為提供商標(biāo)使用權(quán)的報(bào)酬。商標(biāo)授權(quán)協(xié)議廣泛應(yīng)用于各種行業(yè)，尤其在時(shí)尚、體育和娛樂等消費(fèi)品領(lǐng)域。

盡管法律并沒有強(qiáng)制規(guī)定商標(biāo)授權(quán)協(xié)議必須書面化，但以書面形式記錄的協(xié)議更有利于解決潛在的法律糾紛。因此，法律專家強(qiáng)烈建議所有商標(biāo)授權(quán)協(xié)議都以書面形式編制，并由授權(quán)方和被授權(quán)方共同簽署。

商標(biāo)授權(quán)協(xié)議的類型

商標(biāo)授權(quán)協(xié)議可根據(jù)不同的商業(yè)模式分為不同的類型，包括但不限于以下三種：

獨(dú)家授權(quán)(Exclusive License)：被授權(quán)方享有商標(biāo)的獨(dú)占使用權(quán)，授權(quán)方通常不再自行使用該商標(biāo)。此類授權(quán)通常具有產(chǎn)品和地理位置的約束。

非獨(dú)家授權(quán)(Non-Exclusive License)：被授權(quán)方和授權(quán)方可能與其他個(gè)體或?qū)嶓w共享商標(biāo)使用權(quán)，允許多方使用商標(biāo)。

專有授權(quán)(Sole license)：專有授權(quán)介于獨(dú)占和非獨(dú)占之間，商標(biāo)持有人授予被授權(quán)方對(duì)商標(biāo)的使用權(quán)，但仍然保留。自己使用商標(biāo)的權(quán)利。在此情況下，通常不允許將商標(biāo)進(jìn)一步授權(quán)給第三方。

商標(biāo)授權(quán)協(xié)議的內(nèi)容

商標(biāo)授權(quán)協(xié)議的內(nèi)容因具體情況而異，但通常包括以下主要元素：

授權(quán)方和被授權(quán)方的法定名稱及其商業(yè)構(gòu)成

授權(quán)類型，即獨(dú)占、非獨(dú)占、專有

協(xié)議涉及的商標(biāo)

適用的產(chǎn)品和服務(wù)

被授權(quán)方允許銷售的產(chǎn)品或服務(wù)的地理范圍

明確授權(quán)產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)和性質(zhì)

明確授權(quán)費(fèi)用，說明被授權(quán)方需要支付的費(fèi)用、付款方式、費(fèi)用的計(jì)算方式以及付款的時(shí)間表

指定授權(quán)的起始和結(jié)束日期，以明確協(xié)議的有效期

附加條款：協(xié)議可能包含一些額外條款，如授權(quán)續(xù)約條件、有效期限定以及違約處理程序等

商標(biāo)授權(quán)的好處

市場(chǎng)拓展

商標(biāo)授權(quán)為企業(yè)提供了進(jìn)入新市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。借助合作伙伴的營銷和分銷網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)能迅速滲透并占據(jù)新市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。

提升品牌知名度

商標(biāo)授權(quán)有助于增強(qiáng)合作雙方的品牌知名度。將商標(biāo)應(yīng)用于新的產(chǎn)品或渠道，既為品牌注入新的活力，也提高了市場(chǎng)上的認(rèn)知度，增強(qiáng)了消費(fèi)者的認(rèn)知。

分擔(dān)工作壓力

簽署商標(biāo)授權(quán)協(xié)議意味著你將得到一個(gè)專業(yè)的合作伙伴，可以共同承擔(dān)工作壓力。例如，授權(quán)方可以通過商標(biāo)授權(quán)把產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量監(jiān)控和維護(hù)工作委托給被授權(quán)方，從而減輕自身的管理壓力。

業(yè)務(wù)改進(jìn)

商標(biāo)授權(quán)建立了具有雙方互利的合作關(guān)系，有助于長期收益。例如，被授權(quán)方可以利用商標(biāo)所帶來的情感價(jià)值，吸引更多的客戶并優(yōu)化業(yè)務(wù)。

商標(biāo)授權(quán)的企業(yè)要求

企業(yè)通常會(huì)對(duì)潛在的被授權(quán)方進(jìn)行篩選，確保他們具有足夠的財(cái)務(wù)實(shí)力和商業(yè)能力來合理使用商標(biāo)。例如，哈佛大學(xué)就是一個(gè)經(jīng)常簽署商標(biāo)授權(quán)協(xié)議的實(shí)體，其商標(biāo)管理涵蓋了在美國國內(nèi)銷售的各種商品，包括服裝、文具、箱包和各種創(chuàng)意產(chǎn)品的商標(biāo)使用。

在美國，為了獲取商標(biāo)授權(quán)，企業(yè)需要滿足一系列嚴(yán)格的要求，包括：

符合授權(quán)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品或服務(wù)

正確地代表企業(yè)使用商標(biāo)

提供產(chǎn)品樣本以確保質(zhì)量和正確使用商標(biāo)

購買商業(yè)一般責(zé)任保險(xiǎn)

支持并成為美國公平勞動(dòng)協(xié)會(huì)(FLA)成員，并遵守其行為準(zhǔn)則

在制作任何宣傳物料之前，提交樣稿以供審查和批準(zhǔn)

支付授權(quán)費(fèi)用

如何計(jì)算商標(biāo)授權(quán)使用費(fèi)?

作為授權(quán)協(xié)議的組成部分，授權(quán)使用費(fèi)通常由預(yù)付使用費(fèi)和持續(xù)使用費(fèi)兩部分構(gòu)成。

預(yù)付使用費(fèi)：預(yù)付使用費(fèi)是協(xié)議開始時(shí)支付的一筆固定費(fèi)用，旨在確保授權(quán)方在分享商標(biāo)權(quán)時(shí)獲得初始收入保障，即使產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷售不佳。

持續(xù)使用費(fèi)：持續(xù)使用費(fèi)是授權(quán)方從每次銷售中獲取的收益比例。具體金額會(huì)根據(jù)產(chǎn)品和商標(biāo)的性質(zhì)而有所差異。

以下是美國部分產(chǎn)品類別和其相應(yīng)的授權(quán)使用費(fèi)比例：

賀卡和禮品包裝：2%至5%

家居用品(例如杯子、床單、毛巾)：3%至8%

織物、服裝(例如T恤衫或帽子)：5%至10%

海報(bào)和印刷品：10%或以上

授權(quán)方通常會(huì)根據(jù)產(chǎn)品類型和市場(chǎng)行情來確定使用費(fèi)的具體金額，但也可根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行協(xié)商。一旦協(xié)議達(dá)成，授權(quán)協(xié)議應(yīng)詳細(xì)闡明使用費(fèi)的數(shù)額、支付頻率及計(jì)算方式，以確保雙方對(duì)使用費(fèi)有明確的了解。